В формате блиц-опроса Novostroy поинтересовался у специалистов, что будет с предложением, спросом и ценами на мебель в России этой осенью.
Мнения
Гендиректор «Первой мебельной фабрики», президент Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) Александр Шестаков:
Спрос растет: по оперативным данным АМДПР, объем производства мебели в России за 6 месяцев 2023 года вырос по сравнению с аналогичным периодом 2022 года на 8,6% и составил 26,8 млн штук. В стоимостном выражении объем мебели составил 179,5 млрд рублей, что выше прошлогодних результатов полугодия на 4,7%. Рынок мебели растет, причем он зависит от интенсивности продаж в новостройках. Продажи квартир идут, а мы двигаемся вслед за квартирами.
Отпускные цены у производителей мебели в первом полугодии 2023 года держались на уровне начала прошлого года. Но если в мебели большое количество импортных составляющих, (например, ткани на мягкой мебели, сложной фурнитуры), ее цена будет расти, вслед за курсом доллара.
Отечественные мебельщики практически полностью заменили европейских почти во всех категориях мебели. Что касается IKEA, то ее доля на внутреннем мебельном рынке была относительно невелика: в 2021 году она оценивалась в 4-5% от общего объема продаж мебели в стране, или 12-15 млрд рублей. За год, который прошел с ухода шведского концерна, эта доля была поделена российскими производителями, в том числе и бывшими подрядчиками IKEA, ранее изготавливавшими продукцию по заказам шведов. Оперативному импортозамещению способствовало и закрытие экспорта товаров в Европу: все товары, которые IKEA прежде вывозила из России для продажи на других рынках, остались в стране. Эта продукция сегодня продается в основном онлайн.
Владелец и генеральный директор мебельной фабрики Pro-Mobili Иса Эфендиев:
Я работаю в столице, фабрика находится в Подмосковье, поэтому начнем с рынка Москвы.
Итак, вот динамика за год по выручке:
Вот динамика по уникальным покупателям:
Возьмем для примера август. Показатели по выручке в августе 2022 года составили 912 тысяч рублей, а в августе 2023 года – 907 тысяч рублей. Количество покупателей снизилось, а средний чек остался практически таким же.
По Санкт-Петербургу ситуация следующая:
И покупатели:
Сопоставимые показатели, за исключением того, что в Москве средний чек больше чем на 30%.
Прогноз. Исходя из этих данных, а также большого опыта (я в отрасли на топовых позициях с 2005 года), могу предположить следующее. Если не случится ничего экстремального, то спрос на мебель будет расти. По своему региону я вижу отложенный спрос, по Петербургу прогнозирую обычный спрос в соответствии с сезонностью.
Что будет с ценами. За последний месяц меня уведомили о повышение цен на ЛДСП, МДФ, краски и лаки. Мы используем европейскую фурнитуру, стоимость которой изначально указана в евро, а значит, цены уже выросли. Однако, если курс стабилизируется на текущих значениях, дальнейшего роста цен ожидать не стоит.
IKEA: маркетинг на уровне, остальное под сомнением. Былой успех IKEA – это больше из области маркетинга. Как кухонщик могу сказать: корпус хороший, фасады не очень, цена завышена, предложение ограничено, фурнитура как у всех топовых производителей, маркетинг – бесподобный.
Чтоб было понимание: в IKEA ограничен ассортиментный ряд и всего 16 фасадов! Зайдите в любой кухонный магазин у дома, и вам предложат 100-200-300 разных видов фасадов. С 16 фасадами занимать 20% рынка, это надо уметь: таков маркетинг у IKEA. У нас так никто еще не может. Другую их мебель, так подробно, как кухни, не изучал, но там тоже подобная картина.
Мебель у нас будет. Что касается импортозамещения, мебель мы делаем классную, я считаю, что лучше итальянской точно. Но фурнитуры уровня мирового производителя Blum у нас нет от слова вообще. Могут быть проблемы с красками, лакокрасками, расходниками, но они решаемы: поставщики по параллельному импорту привезут все что угодно. Так что классная, современная российская мебель будет, не стоит из-за этого переживать.
Чтобы быть в курсе главных новостей рынка недвижимости, подписывайтесь на наш Telegram-канал «Тележка с новостройками».
Комментарии