Фаянс, давай, до свидания? Что произошло на рынке сантехники за последние полгода

Novostroy: Как изменились показатели спроса и предложения в последние месяцы? Различаются ли эти показатели в зависимости от региона?

Александра Лазарева, эксперт портала ТРТС24: В последние месяцы наблюдается откат в показателях спроса и предложения. Европейские сертифицированные бренды вынуждены покинуть Россию, уступив место недорогим компаниям. Производители из Турции, Китая, Индии стараются занять освободившуюся нишу, предлагая менее привлекательные по качеству товары.

Некоторые представители Европы остались на российском рынке благодаря наличию запасов на складах. Но как будет складываться ситуация в дальнейшем, предсказать трудно.

Выявлены региональные отличия в спросе и предложении: стабильны продажи в центре России и в крупных городах, где располагаются основные склады зарубежных поставщиков. В малых муниципалитетах спрос упал из-за возросших цен на транспортировку продукции.

Novostroy: Изменилось ли поведение покупателей? В каких аспектах?

А.Л.: Несмотря на рост стоимости покупатели активно приобретают товары. Экономическая ситуация привела к росту социальной напряженности, а вместе с ним и к увеличению спроса. Повысился интерес к российским маркам. Если год назад доля отечественных производителей составляла 20%, то сегодня она достигает 25%.

Novostroy: На каком сантехническом оборудовании российский покупатель готов сэкономить, а на каком — нет?

А.Л.: Исходя из спроса на отдельные товарные группы, можно сделать вывод, что потребители стали меньше интересоваться многофункциональными душевыми кабинами и дизайнерским санфаянсом. При этом к качеству изделий требования по-прежнему остались высокими. Российский потребитель не готов экономить, покупая несертифицированный товар.

Novostroy: Насколько возросла стоимость сантехники и комплектующих? Назовите основные факторы, способствовавшие этому. В каком из ценовых сегментов изменения наиболее ощутимы?

А.Л.: Изменения коснулись всех ценовых групп. Рост произошел в премиальном сегменте, поскольку часть игроков покинула торговые ниши и предложение резко сократилось. По данным аналитиков, рост цен на отдельные товары составил 70%.

Средний ценовой сегмент представлен товарами из России, Турции и Индии. Цены поднялись на 30 %, поскольку производители заняли освободившиеся ниши и увеличили поставки. В сантехнической промышленности сертификация по-прежнему остается добровольной. Это привело к тому, что на рынке появилось множество некачественной продукции.

На 20% подорожали товары из Китая. Здесь показатели спроса и предложения практически не изменились. Рост вызван подорожанием сырья и стоимости сертификации. Однако товары из Китая не всегда уступают по качеству своим конкурентам из среднего ценового сегмента.

Novostroy: Каковы сегодня способы покупки (наличные, кредит, рассрочка)? Изменилось ли что-то за последние полгода?

А.Л.: Популярным способом покупки сантехнической продукции остается рассрочка. Из-за изменений ключевой ставки стоимость кредитов возросла, поэтому потребители практически не прибегают к услугам банков. За последние месяцы увеличилось количество расчетов наличными на 8%.

Novostroy: Насколько российские производители способны обеспечить покупателей всем необходимым?

А.Л.: На сегодняшний день производители сантехники и комплектующих в России не способны полностью обеспечить потребности населения. Однако с 2019 года наблюдается одна положительная тенденция: с 20% до 51% возросла доля российской продукции на рынке сантехнического оборудования.

Novostroy: Чего ждать на рынке сантехники в ближайшие полгода? С какими проблемами могут столкнуться покупатели?

А.Л.: Каких-либо серьезных изменений не предвидится. Возможен рост числа отечественных представителей на полках магазинов. Но тем, кто предпочитает премиальные товары, лучше поторопиться — вероятен дальнейший уход производителей и опустошение складов.