Все реже и реже застройщики удивляют не только своими жилыми проектами, но и способами продвижения. Эпоха интересной, провокационной рекламы уходит в прошлое. Для продвижения достаточно использовать алгоритмы поисковиков и грамотную настройку таргетов.
«Чем проще, тем лучше», – под таким слоганом живет рынок рекламы участников рынка новостроек. «Квартира по цене комнаты», «Ипотека по цене аренды» – так соблазняют покупателей недвижимости. Даже ироничная «Гранель» в прошлом году особо не проявила себя. Не будет больше «ноги-в-руки» ЖК «Ольховка», как и ценника 43 тыс. рублей за «квадрат», нет трехголовой девицы из ЖК «Тринити» и других БДСМ-сюжетов на грани, «ЛСР» не радовала золотым голосом Баскова и зомби-трэшем.
Радовала в этом году, а иногда раздражала компания «ЦИАН» – ее звоночек несся и из интернета, и из телевизора, и чуть ли не из утюга. С юмором, сексом, недешевые ролики. Без провокаций и сложных, вторых смыслов. Этакое «легкое чтиво».
Но строители подкачали. Компания «Инград» сделала ставку на здоровый образ жизни. «Квартиры для сильных духом!» Тема актуальная, но пресная.
Правда, получается иногда сыграть на грани. Спорт спортом, а фантазию никто не отменял.
Трендом последнего времени стала массовая съемка хвалебных роликов – скучнейшей видеожвачки, которую наполнил интернет. Компания «Донстрой» придумала аж целый сериал – оду ЖК «Символ столицы». Собачка, конечно, забавная. Но не более. Количество просмотров демонстрируют популярность такого кина.
Ролики-манифесты, наверное, тоже кому-то нравятся и имеют право на существование. Группа «Самолет» призывает осуществлять мечты, переезжая в квартиры компании. «Мы хотим избавить вас от мечты» несет двоякий как минимум смысл. Но картинки симпатичные.
Самым известным видеошедевром прошлого года стал ролик компании «Брусника. Москва» (правда, основной объем компания возводит в Екатеринбурге), в котором ребенок показывает «средний палец». Мрачная девочка неплохо бы смотрелась в зомби-историях. «Потому что надоело ютиться. Потому что дети. Потому что хочется. Потому что пора. Потому что Брусника», – так поясняется главная мысль фильма. Потому что хочется выпендриться. И это удалось.
Менее известен эротический трэш от «Брусники». Видео 18+! Тема не нова, но переложенная в строительную историю, выглядит занятной и привлекательной.
Комментарии